surver:net, der Experte für Musik-Marketing im Internet, setzt mit dieser e.Card-Kampagne wieder einmal Maßstäbe für Musikpromotion in den digitalen Medien.

Die Serie "Nirvana e.Cards 4 of 4" bewirbt das neue Best of Album der legendären Band aus Seattle. Über verschiedene Medienpartner wird die e.Card in Umlauf gebracht, die immer zwei wesentliche Ziele verfolgt:

1. Die Verbreitung der Botschaft, dass ein Best of Album veröffentlicht wurde auf dem sich ein bisher unveröffentlichter Song befindet.

2. User auf die speziell eingerichtete Website www.bestofnirvana.de zu leiten und ihnen das Abo eines Newsletters nahe zu legen.

Die verschiedenen Motive der e.Card Serie knüpfen genau an den Begehrlichkeiten der Fans an - jeden Schnipsel von Nirvana zu besitzen!

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Neben der "klassischen" Verbreitung über Medienpartner und das Internet, werden die e.Cards zudem über die wichtigsten Peer-to-Peer-Netzwerke in Umlauf gebracht.

Bereits 2 Wochen vor V.Ö. befanden sich zahlreiche Audio und Video-Dateien in Kazaa, Gnucleus, Neonapster, Soulseek & Co. und verbreiten dort auf ihre Weise den Hinweis auf den bisher unveröffentlichten Song "You know you're right" sowie das neu erschienene Album.

Die Dateien sind deutlich als Promotion gekennzeichnet und nutzen die Peer-to-Peer-Technik konstruktiv zur Bewerbung eines Musikwerkes und der zugehörigen Website.

Die teilweise als Bedrohung empfundene Peer-to-Peer-Technik wird so kreativ fuer die eigenen Zwecke verwendet, und das Marketing findet an den Stellen statt, wo sich die Konsumenten nachweislich aufhalten. Motor Music geht damit wieder einmal neue Wege in der Vermarktung und hat keine Scheu sich aktiv mit einem potenziellen Umsatzvernichter wie P2P auseinander zu setzen und ihn kreativ für die eigenen Zwecke zu nutzen.

Verschiedene statistische Erhebungen geben Aufschluss über die Wirkung dieser ungewöhnlichen Kampagne.